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Les fonctions commercial et marketing ont le même objectif : développer des marchés, fidéliser la clientèle et augmenter les parts de marché.
Les deux services travaillent en collaboration : le commercial est en relation directe avec le client et remonte ainsi des informations sur ses souhaits, les tendances du marché au service marketing.

La fonction commerciale a un rôle de relation clientèle : prospecter de nouveaux clients, développer un portefeuille de clients, leur proposer une gamme de produits, négocier des marchés (références, quantité, tarif) et assurer le suivi des contrats : commandes, réclamations, améliorations souhaitées...

Les fonctions en commercial sont :
- télévendeur
- chargé des relations clientèle
- attaché comercial
- responsable clientèle
- assistant commercial
- responsable administration des ventes
- chef des ventes
- chef de secteur
- technico commercial
- responsable export
- directeur commercial
- commercial grands comptes ou responsable comptes clés

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